Een linkbuilding analyse uitvoeren: zo pak je het aan
Voordat je begint met het opbouwen van links, is het essentieel om eerst een grondige linkbuilding analyse uit te voeren. Zonder die analyse werk je in het donker. Je weet niet waar je staat, waar je concurrenten staan en waar de grootste kansen liggen. In dit artikel leggen we stap voor stap uit hoe je een linkbuilding analyse uitvoert en wat je met de resultaten kunt doen.
Waarom is een linkbuilding analyse belangrijk?
Een linkbuilding analyse geeft je inzicht in de huidige staat van je linkprofiel. Het is als een foto van je huidige situatie. Hoeveel links heb je? Van welke websites komen die? Hoe sterk zijn die links? En misschien nog belangrijker: hoe verhoudt jouw profiel zich tot dat van je concurrenten? Zonder die informatie kun je geen effectieve strategie opzetten. Je zou links kunnen opbouwen naar pagina’s die al sterk genoeg zijn, terwijl andere pagina’s juist schreeuwen om meer links. Of je zou kunnen focussen op een type link dat je al in overvloed hebt, terwijl je profiel op een ander vlak tekortschiet.
Stap 1: Breng je huidige linkprofiel in kaart
De eerste stap is het verzamelen van alle data over je bestaande links. Daarvoor gebruik je tools zoals Ahrefs, Moz, SEMrush of de gratis Google Search Console. Deze tools laten je zien welke websites naar jou linken en geven informatie over de kwaliteit van die links. Let bij het in kaart brengen op de volgende punten. Hoeveel unieke domeinen linken naar je website? Dit wordt ook wel referring domains genoemd en is een van de belangrijkste metrics. Daarnaast is de verdeling tussen follow en nofollow links relevant. Een natuurlijk linkprofiel heeft een gezonde mix van beide typen. Kijk ook naar de anchor teksten van je links. Is er voldoende variatie? Of wordt steeds dezelfde tekst gebruikt? Google vindt het verdacht als er te veel links met exact dezelfde anchor tekst zijn. Variatie is hier het sleutelwoord.
Stap 2: Beoordeel de kwaliteit van je links
Niet alle links zijn gelijk. Sommige links versterken je profiel enorm, terwijl andere links juist een risico vormen. Bij het beoordelen van de kwaliteit kijk je naar een aantal factoren. De domeinautoriteit van de verwijzende website is een belangrijke indicator. Websites met een hoge autoriteit geven meer waarde door dan websites met een lage autoriteit. Maar autoriteit alleen is niet genoeg. De relevantie van de verwijzende website is minstens zo belangrijk. Een link van een website in dezelfde branche is meer waard dan een link van een compleet onrelateerde website. Kijk ook of de links op natuurlijke plekken staan. Een link in de lopende tekst van een artikel is veel waardevoller dan een link in een sidebar, footer of een pagina vol met andere links.
Stap 3: Analyseer je concurrenten
Een van de meest waardevolle onderdelen van een linkbuilding analyse is het bestuderen van je concurrenten. Door te kijken naar hun linkprofiel ontdek je welke websites naar hen linken en welke strategieën zij gebruiken. Maak een lijst van je vijf tot tien belangrijkste concurrenten. Voer hun domeinen in je linkanalysetool en vergelijk hun profielen met dat van jou. Let daarbij op het aantal referring domains, de kwaliteit van hun links en de websites die naar hen linken maar niet naar jou. Die laatste categorie is goud waard. Als een website relevant genoeg is om naar je concurrent te linken, is de kans groot dat ze ook bereid zijn om naar jou te linken. Dit geeft je een concrete lijst van websites die je kunt benaderen.
Stap 4: Identificeer schadelijke links
Niet alle links zijn positief. Sommige links kunnen je website zelfs schaden. Denk aan links van spamwebsites, linkfarms of websites die door Google zijn bestraft. Deze schadelijke links kunnen een negatief effect hebben op je rankings. Gelukkig bieden de meeste linkanalysetools een overzicht van potentieel schadelijke links. Markeer deze links en overweeg om ze te disavowen via Google Search Console. Dat is een manier om Google te vertellen dat je niet geassocieerd wilt worden met die links. Wees wel voorzichtig met het disavowen van links. Doe het niet te snel of te breed. Niet elke link van een minder bekende website is automatisch schadelijk. Gebruik je gezonde verstand en disavow alleen links die duidelijk spam zijn of van websites komen die er onbetrouwbaar uitzien.
Stap 5: Zoek naar kansen en gaten
Nu je een compleet beeld hebt van je eigen profiel, dat van je concurrenten en eventuele risico’s, is het tijd om kansen te identificeren. Welke pagina’s op je website verdienen meer links? Welke zoekwoorden zijn bijna op de eerste pagina maar hebben nog een extra duwtje nodig? Combineer de inzichten uit je linkanalyse met data uit Google Search Console. Zoek naar pagina’s die veel vertoningen krijgen maar weinig clicks. Dat zijn pagina’s die ranken op de tweede of derde pagina en die met een paar goede links naar de eerste pagina kunnen stijgen. Het meten van je linkbuilding resultaten helpt je om te bepalen welke pagina’s het meeste potentieel hebben.
Stap 6: Stel je strategie op
Op basis van alle verzamelde data kun je nu een gerichte linkbuilding strategie opstellen. Die strategie beantwoordt vragen zoals: welke pagina’s krijgen prioriteit? Welk type links heb je nodig? Welke websites ga je benaderen? Een goede strategie is specifiek en meetbaar. In plaats van “we gaan meer links bouwen” zeg je: “we richten ons op het verkrijgen van vijf links van relevante websites met een domeinautoriteit van minimaal 30 voor onze drie belangrijkste landingspagina’s.” Dat geeft richting en maakt het mogelijk om je voortgang te meten.
Tools die je helpen bij een linkbuilding analyse
Er zijn verschillende tools die je kunt gebruiken voor een linkbuilding analyse. Ahrefs is een van de meest uitgebreide tools en biedt gedetailleerde informatie over linkprofielen, anchor teksten en concurrentenanalyse. Moz biedt vergelijkbare functionaliteit met hun Link Explorer tool. SEMrush combineert linkanalyse met bredere SEO functies. Voor wie net begint is Google Search Console een prima gratis startpunt. Het biedt basisinformatie over welke websites naar je linken en welke pagina’s de meeste links ontvangen. Het mist de diepgang van betaalde tools, maar geeft je al een goed eerste beeld.
Conclusie
Een linkbuilding analyse is de basis voor elke succesvolle linkbuilding campagne. Zonder die analyse bouw je links op zonder richting en mis je kansen die je concurrenten wel pakken. Neem de tijd om het goed te doen en herhaal de analyse regelmatig, want je linkprofiel en dat van je concurrenten veranderen continu. Wil je eerst meer weten over de basis van linkbuilding? Lees dan ons artikel over wat linkbuilding is en waarom het belangrijk is. Of ontdek hoe je de SEO van je website kunt verbeteren met een complete aanpak.
